Une fan zone de Coupe du monde, ce n'est pas un lieu de passage : c'est une scène. Des milliers de supporters en maillot rouge, un écran géant, une nation qui retient son souffle entre deux tiers-temps. C'est exactement le terrain où une marque comme Gruyère AOP peut faire bien plus que s'afficher — elle peut se goûter.
Pour les Championnats du monde de hockey sur glace 2026, organisés en Suisse (Zurich & Fribourg), MNM a imaginé et opéré un dispositif event food complet : un chalet signature « Hot Fondue », posé dans la fan zone zurichoise, entièrement habillé aux codes de l'IGP.
Un chalet, un produit, une marque
Le dispositif repose sur une idée simple et lisible : le Hot Fondue, une fondue au Gruyère AOP servie chaude dans un pain, à déguster debout, à CHF 10. Un format pensé pour la foule — nomade, rapide, généreux — sans rien céder sur la qualité du fromage ni sur l'authenticité du geste.
Le goût comme vecteur de lien.
L'écrin compte autant que le produit. Chalet en bois, enseignes néon « Hot Fondue », guirlandes d'ampoules, clocheton : une présence chaleureuse et identifiable de loin, qui tranche avec le béton de la fan zone et attire l'œil même à la tombée de la nuit.
Le branding AOP, jusqu'au moindre détail
Une activation de marque réussie se mesure à sa cohérence. Du panneau « Le Gruyère Switzerland AOP » à la tenue jaune de l'équipe, en passant par la meule exposée et l'ardoise manuscrite, chaque élément porte l'identité de l'appellation. Le visiteur ne voit pas un stand de fondue : il vit un moment Le Gruyère AOP.
- Scénographie et habillage complet aux codes de l'AOP
- Tenues d'équipe brandées et accueil formé
- Mise en scène produit — meule, ardoise, dégustation
- Exploitation terrain en flux tendu, soir après soir
Là où le sport rencontre le terroir
Ce projet illustre ce que nous aimons le plus : faire dialoguer nos territoires. Ici, l'event food rencontre l'activation B2C sur un terrain de sport. Le supporter venu vibrer pour son équipe repart avec un goût — celui du Gruyère AOP — associé à un grand moment d'émotion collective.
C'est aussi une démonstration de notre capacité à opérer toute échelle : un dispositif tenu sur la durée de la compétition, dans un environnement à forte affluence, avec la rigueur logistique qu'exige une fan zone internationale.
Une marque à activer sur le terrain ?
Chalet signature, event food, hospitality, activation B2C : du concept à l'exploitation, MNM opère votre présence là où votre public se trouve. Clé en main ou à la carte.
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